Quelle régie publicitaire pour votre site Internet ?
Les types de régies
Plusieurs types de régies existent et présentent des intérêts complémentaires.
Le premier type est celui des régies contextuelles de type Google Adsense. Le second type est celui des régies à bannières. Le troisième type est celui des programmes d'affiliation. Le quatrième est celui des places de marché publicitaires.
Les régies contextuelles
Google Adsense est la régie contextuelle la plus connue. D'autres régies de ce type existent mais Google Adsense continue de bénéficier d'une excellente réputation en terme de rémunération (CPC élevés et paiements réguliers). Ce type de régie peut être utilisée de manière exclusive sur un site.
Les publicités étant ciblées, le taux de clic est globalement élevé. Attention cependant qu'une pénurie de publicité peut survenir en cas d'un nombre d'affichages trop élevé d'annonces. C'est en particulier le cas en fin de journée, lorsque les budgets des premiers annonceurs sont épuisés. Aussi, une diversification des régies est souhaitable. Tout n'est cependant pas possible en la matière, Google interdisant l'utilisation conjointe de régies similaires à Adsense.
Les publicités Adsense se révèlent tout particulièrement utiles en cours de documents, dans un article par exemple. En effet, la contextualisation apporte une dimension informationnelle à la publicité. Cette dernière est peu intrusive et bénéficie de taux de clics élévés.
Notons enfin que les régies contextuelles sont adaptées, comme leur nom l'indique, aux sites à contenus. Même si Adsense, par exemple, peut être utilisé dans un moteur de recherche, ce n'est pas là son utilisation première. Un moyen, dans ce cas, de forcer la contextualisation, est de placer des mots-clefs donnant un contexte dans l'URL, en utilisant la méthode GET pour les formulaires, par exemple.
Les régies à bannières
De nombreuses régies, comme Adverline, proposent des bannières au CPC et au CPM. Les formats sont diversifiés et sont un utile complément aux régies contextuelles. En particulier, la mise en ligne de bannières rémunérées au CPM permet de tirer un revenu, certes plus faible, mais régulier et relativement garanti.
Les programmes d'affiliation
Des régies comme Cibleclick ou Tradedoubler propose de s'inscrire à des programmes spécifiques, souvent rémunérés à la performance. Ces régies présentent surtout un intérêt lorsque la thématique du site est forte. Des campagnes très ciblées peuvent dès lors être choisies au cas par cas. Sur Tradedoubler, des intégrations très variées sont possibles : bannières, liens textes, flux XML, etc.
Les places de marché publicitaires
Avec une régie comme Ad42, le webmaster peut maintenant monnayer ses emplacements publicitaires en sous-traitant l'infrastructure technique et comptable à un organisme externe. Ici aussi, la solution semble plus attractive pour des sites présentant une thématique forte.
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