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Les modèles tarifaires de la publicité en ligne

Quels modèles tarifaires pour la publicité en ligne ?

Traditionnellement, trois modèles sont appliqués : le paiement pour mille affichages, le paiement au clic et le paiement à l'acte.

Le CPM

Le paiement pour mille affichage (CPM) a eu son heure de gloire à la fin des années 90. Aujourd'hui, les offres au CPM sont rares. Les tarifs proposés sont bas (de l'ordre de 50 cents à 1 euros), à moins de disposer d'un site disposant d'une audience très qualifiée. Le CPM reste intéressant pour les publicités d'image.

Le CPC

Les offres au clic (CPC) ont progressivement supplanté les offres au CPM. Elles sont généralement plus rentable pour l'annonceur, qui ne paie que pour les internautes qui sont réellement venus sur son site. Les offres au CPM ont notamment été popularisées par Google et son offre Adsense. De plus en plus souvent copiée, Adsense fut l'une des premières offres de publicités contextualisée.

Le CPA

Les campagnes à l'acte récompensent l'éditeur pour une action concrète du visiteur : achat d'un bien ou d'un service, remplissement d'un formulaire, etc.

Divers : coût par appel,...

Avec la progression de la voix sur IP, des campagnes au coût par appel voient le jour, notamment chez Ucatch-It et chez Miva (ex-eSpotting).

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