eBay va se lancer dans la publicité contextuelle, avec AdContext [1, 2]. Cette régie va permettre d'afficher des petites annonces eBay sur son site, ciblées en fonction de la page d'affichage. Adcontext ne jouera donc pas le rôle de réseau de publicité générique. Il s'agit pour eBay d'une manière de mieux concurrencer Google, dont le site Google Base pourrait à terme empiéter sur les plates-bandes d'eBay. Les utilisateurs de ce service seront rémunérés non pas au CPC, comme chez Google, Yahoo! ou Miva, mais par une marge des profits résultant des ventes sur eBay [2].
